EL FRAMING DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA. LAS MAÑANERAS: 2018-2022
Publicación del libro «Frames de la comunicación política. Spots de las campañas presidenciales 2018-2022», de Aquiles Chihu Amparán.
¿Cómo se comunican los líderes con sus seguidores? Los análisis presentados en este libro, proporcionan un respaldo empírico a la siguiente hipótesis: la principal herramienta de un líder es el framing. En el examen de la naturaleza del liderazgo, el modelo de análisis que se propone tiene sus fundamentos en la teoría de los frames y en la teoría del framing. No es posible entender una sin la otra, ya que forman parte de los esfuerzos por interpretar un mismo proceso cognitivo y comunicativo donde intervienen los frames del pensamiento y el framing de la comunicación. Framing significa hacer visible un frame invisible. El presidente López Obrador logra visibilizar y comunicar el frame de la corrupción que permanecía invisible, legitimado por las élites simbólicas que monopolizan el discurso: periodistas, intelectuales, científicos, políticos, empresarios, líderes sociales. El modelo del framing de la comunicación política se aplica en el análisis de la comunicación presidencial durante los primeros cuatro años de gobierno a través del análisis de las conferencias mañaneras.
