Campañas, Presidencias y Liderazgos en América Latina
Datos de la publicación
Ismael Crespo Martínez, Alberto Mora Rodríguez, Ana Belén Campillo Ortega (Coords).
Año: 2015
IAPEM, Instituto de Administración del Estado de México
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La obra Campañas, Presidencias y Liderazgos está enmarcada en un contexto de transformación, que se ha verificado en los procesos electorales hace un par de décadas y que tiene su epicentro en la evolución de las campañasy la utilización de la comunicación política.
Este libro presenta casos de lo referido; muestra cómo el declive de la credibilidad ciudadana en los partidos políticos y la declinación de la identificación partidista, ha motivado que el proceso político se centre en la persona, en el candidato, y en el líder. La personalización de lapolítica hizo necesario que la comunicación política transitara haciamodelos y mecanismos que privilegian la construcción de liderazgos.
El enfoque en el candidato ha tenido relevantes implicaciones que son tratadas por los autores de esta obra: desde el predominio de la subjetividad y la conexión emocional entre candidato y ciudadano, la supremacía de lo visual, de la imagen y de lo simbólico; el efectivo manejo de lo racional y lo subjetivo en la construcción del mensaje; los nuevos mecanismos de selección de candidatos que buscan legitimar a los líderes; hasta las innovadoras formas de comunicación personalizada. Estos fenómenos intentan formar una identificación entre candidato y ciudadano, mediante un proceso de identidad e intercambio.
Los temas de la comunicación política de los últimos años se han centrado en construir liderazgos que respondan a las expectativasdel ciudadano, pues el liderazgo guarda relación con la cultura y elentorno social y político prevalecientes. En esta obra se revisan casos de diferentes países y regiones que coadyuvan al mejor entendimiento de estos temas: Uruguay, Perú, México, Venezuela, Colombia, Costa Rica,Brasil, Argentina y España.
La personalización de la política cambió la forma de hacer política, no sólo la forma de comunicar. Es por ello que la obra será de utilidadno sólo para políticos y candidatos, sino para aquellos interesados en la comprensión de los fenómenos de construcción de mensajes, imagen y liderazgo en la comunicación política.
Autores de esta obra
Oquitzin Aguilar Leyva, Natalia Aruguete, Ana Belén Campillo Ortega, Ileana Carletta de Paoli, María Virginia Castillo Mier,Isabel Dighiero Cabrera, Antonio Garrido Rubia, Melissa Andrea Gonzáles Medina, Pablo Mieres, Marcelo Helvecio Navarro Serpa, Ernesto Pampín, Luciana Panke, Mario Riorda, Javier Sierra Rodríguez, Óscar Ureña García, Daniela Zapata Zalce.
