Funciones de las campañas electorales
La tipología clásica que se utiliza para estudiar los efectos de las campañas electorales sobre los electores es la que estableció el estudio pionero de Lazarsfeld et al. (1944)[1], en que se concluía que los efectos de las campañas eran: refuerzo, activación y conversión. Esta perspectiva dominó los estudios sobre el tema durante mucho tiempo, apareciendo posteriormente otros enfoques procedentes de teorías que surgieron en la década de los años 70, como la de agenda-setting (McCombs y Shaw, 1972)[2]. En la actualidad, los efectos de las campañas electorales sobre la orientación del voto continúan siendo objeto de estudio y debate en el ámbito académico. Pero, ¿sirven las campañas electorales para algo más que como vehículo de persuasión del electorado?
Las campañas cumplen diferentes funciones en los sistemas políticos contemporáneos. Estas funciones son la de ofrecer un espacio para la persuasión, al ofrecer a los partidos políticos la oportunidad de persuadir al electorado; además, cumplen la función de contribuir a la legitimación del sistema político (Moreno, 2010)[3], lo que se produce a través de distintos procesos: en primer lugar, las campañas favorecen el suministro y la adquisición de información sobre cuestiones de índole política, y, en segundo término, las campañas favorecen la participación política. Esto es, en la medida en que proporcionan información política a los ciudadanos y les animan a involucrarse en el proceso político, las campañas estimulan el «compromiso cívico» de los votantes (Norris, 2001)[4]. Estas repercusiones de las campañas, a diferencia con lo que ocurre con los efectos de las campañas electorales sobre los electores se dan como efectos no perseguidos en primera instancia por las campañas de los partidos políticos, que tienen como objetivo maximizar el resultado electoral. No obstante, pese a no constituir el objetivo primero de las campañas de los partidos, se producen como consecuencia de las mismas, ya que en ningún otro momento reciben los ciudadanos tanta información sobre política como durante una campaña electoral; en ningún otro momento se anima tanto a la participación política (no sólo electoral), como durante una campaña.
En este sentido, las características de las informaciones que se difunden en los medios de comunicación, que no suelen centrarse en el debate de cuestiones de fondo (sino en aspectos negativos como la confrontación o los escándalos), han recibido críticas desde el ámbito académico que argumentaban que este tipo de cobertura (junto a la publicidad política negativa) favorecía la desafección política. No obstante, toda una corriente de análisis, llega a conclusiones que contradicen estos planteamientos: la comunicación política propia de las campañas tiene efectos beneficiosos en el sistema político, en tanto que favorece la implicación política (Norris, 2001)[4]. Además, la mayor cantidad de información sobre política y el favorecimiento de la movilización influyen positivamente sobre el sentimiento de eficacia política de los ciudadanos, al fomentarse que se sientan partícipes del proceso (Moreno, 2012)[5]. Es decir, contribuyendo a informar a los ciudadanos sobre cuestiones políticas, favoreciendo la participación política y por tanto el involucramiento en el sistema, las campañas electorales contribuyen a legitimarlo.
Véase también
- Agenda setting
- Campaña_electoral
- Campaña negativa
- Círculo_virtuoso
- Comunicación política
- Desafección política
- Efectos de las campañas electorales sobre los electores
- Participación_política
- Partidos políticos
- Persuasión
- Publicidad política
Referencias
- ↑ Lazarsfeld, P. F.; Berelson, B. y Gaudet H. (1944): The people’s choice: How the voter makes up his mind in a presidential campaign, Nueva York: Columbia University Press.
- ↑ McCombs, M. y D. L. Shaw (1972): The agenda-setting function of the mass media, Public Opinion Quarterly, 36: 176-87.
- ↑ Moreno, C. (2010): «El efecto de la campaña para las elecciones generales españolas de 2008 sobre la información política y la participación electoral de los votantes: ¿se puede hablar de una función de legitimación de las campañas electorales?», Revista Española de Ciencia Política, 24: 53-82.
- ↑ 4,0 4,1 Norris, P. (2001): «¿Un círculo virtuoso? El impacto de las comunicaciones políticas en las democracias post-industriales». Revista Española de Ciencia Política, 4: 7-33.
- ↑ Moreno, Cristina (2012): Los efectos de las campañas electorales sobre el sentimiento de eficacia política, Revista Española de Ciencia Política, 30: 57-76.
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